Vína z Moravy, vína z Čech

Mírně vzrostl i podíl osob, které se domnívají, že jim označení přináší výhody (34 %; +1 %), opětovně se zvýšila i diferenciace značky (40 %; +3 %), tedy využití odlišnosti od konkurence. Tou je vyšší či garantovaná kvalita (58 %), lepší chuť (27 %) a garance tuzemského původu (27 %) označených vín.

Celková znalost značky v populaci dosáhla relativně vysoké úrovně 65 % a dále již meziročně nestoupla, u konzumentů vína mírně klesla (75 %; -2 %). Podíl konzumentů vína s označením VMVČ zůstává také na úrovni hodnot roku 2019 (52 %). Také image VMVČ zůstává v základních parametrech bez výraznějších změn. VMVČ je vnímána jako moderní, současná a důvěryhodná značka, která označuje rozmanitá vína vhodná k oslavám, posezení s přáteli či jako dárek. Ve faktorech image v čase mírně posílily atributy kvality, osobní preference, modernosti a odlišnosti.

Lidé, kteří VMVČ znají, mají o označených vínech většinově dobré mínění (58 %). V této kategorii došlo k meziročnímu poklesu o dva procentní body ve prospěch nevyhraněného názoru (ani dobré, ani špatné mínění). To lze obecně přisuzovat rostoucím znalostem o víně, které potvrdil nedávný průzkum Víno a spotřebitel, tedy i racionálnějšímu postoji, že moravská a česká vína jsou jak dobrá, tak špatná. Lidé, kteří vína VMVČ ochutnali či pijí, s nimi již tradičně mají dobrou zkušenost (94 %; -1 %). Hodnota NPS (míra loajality zákazníků), tedy jakási ochota konzumentů doporučovat vína s označením VMVČ se snížila o 1 bod, ale stále zaznamenává 2. nejlepší výsledek od roku 2016.