Mladí vnímají víno jako konzervativní pití pro starší

Ukazuje to průzkum, který si Vinařský fond nechal vypracovat od agentury Focus. Vyplývá to z kvalitativní části, kdy výzkumníci po dvě hodiny zpovídali osm lidí ve věku od osmnácti do pětadvaceti let z Prahy. Výsledky pak ještě ověří kvantitativné výzkum na 1500 respondentech.

Zajímavou částí dosavadních zjištění jsou doporučení, jak víno pro mladší generaci zatraktivnit. Dají se rozdělit do čtyř částí:

1. Propagace. Ta by měla ukazovat víno jako každodenní nápoj pro neformální příležitosti – pikniky, grilování, setkání s přáteli.
2. Experiment. Mladí rádi objevují nové věci, zkoušejí nové příchutě a kombinace. Prostor se otevírá pro různé míchané nápoje. Oceňují také nižší obsah alkoholu a cukru, zajímá je přírodnost nápoje.
3. Design. Pro respondenty z průzkumu je podoba vinných etiket příliš usedlá. Hledají sebevyjádření a k tomu atraktivní barevný vzhled, různé artové edice a reprezentace různých životních stylů.
4. Obaly. Zde preferují menší skleněné o obsahu 0,25 litru, které jsou vhodné pro jednotlivce. Pokud se týká venkovních aktivit, nemají nic ani proti plechovkám, víno by se z nich však nemělo přímo pít.

Co se týče Vinařského fondu, využijeme tyto informace v propagačních akcích. Už se tak děje v případě online kampaně na růžové střiky a přesně podle doporučení vystavíme také kampaň na národní značku šumivých a perlivých vín, která byla zmíněná v úvodníku.